Trump pierde en TikTok

La campaña de Trump y sus aliados están luchando por ganar terreno entre los votantes jóvenes en TikTok en las últimas semanas de las elecciones presidenciales de 2024, según muestra una revisión exclusiva de Newsweek de los datos de la popular plataforma de redes sociales.

Durante los últimos dos meses, la campaña del expresidente Donald Trump y personas influyentes conservadoras han utilizado TikTok para intentar ganarse al creciente número de jóvenes que reciben noticias a través de la aplicación para compartir vídeos de formato corto.

Pero el esfuerzo de divulgación se está viendo ahogado por la popularidad de los videos anti-Trump en la aplicación, según datos de TikTok compilados por la empresa de análisis social Zelf y analizados por FWIW, un sitio web que rastrea las tendencias digitales en las elecciones. La revisión independiente del contenido de TikTok se compartió con Newsweek y no se había informado anteriormente.

Al menos 15.300 vídeos anti-Trump han aparecido en TikTok en los últimos dos meses y los clips recibieron 2.600 millones de visitas, según muestran los datos. Durante el mismo período, aproximadamente 12.500 TikToks que criticaban a la vicepresidenta Kamala Harris aparecieron en TikTok y obtuvieron mil millones de visitas.

Los nuevos datos ofrecen una imagen detallada de la conversación en torno a las elecciones que tiene lugar en TikTok entre los votantes jóvenes, un grupo demográfico clave al que ambas campañas se han dirigido en la recta final de la carrera por la Casa Blanca de 2024.

"Trump no ha cedido este espacio. Está haciendo todo lo posible para tratar de encontrar una audiencia en TikTok", dijo Josh Klemons, estratega digital demócrata y colaborador de FWIW, quien ayudó a realizar el análisis de datos. Pero Trump no está logrando ganar terreno entre los votantes más jóvenes en su plataforma, añadió Klemons.

Los TikToks que critican a Trump generaron 270 millones de me gusta, acciones o comentarios en los últimos 60 días, más del doble de los 102 millones de interacciones en torno a videos anti-Harris en la aplicación, según muestran los datos de Zelf.

Zelf compiló la base de datos de contenido político utilizando palabras clave, hashtags, menciones y otras herramientas de búsqueda en la aplicación. Es probable que los datos estén incompletos, pero ofrecen la mejor visión hasta el momento del contenido electoral en TikTok. La plataforma de redes sociales, propiedad de una empresa china de Internet, no es conocida por su transparencia y no proporciona una manera fácil de encontrar los datos de los usuarios.

Una revisión de Newsweek de los datos de TikTok y de docenas de los clips más vistos de la plataforma en 2024 encontró que el debate presidencial de Trump y Harris continúa dominando el contenido electoral en la aplicación. Aproximadamente el 40 por ciento de los videos anti-Trump de mayor rendimiento en TikTok tienen que ver con el debate, según los hallazgos de un boletín reciente publicado por FWIW.

El debate presidencial fue el tema de mayor tendencia relacionado con 2024 en la aplicación según los datos de TikTok de la primera quincena de octubre vistos por Newsweek. Los clips sobre el debate recibieron 198,1 millones de visitas. Los vídeos sobre el tema de la aptitud para servir, el segundo tema relacionado con las elecciones más popular en la aplicación, recibieron 187,9 millones de visitas.

Por el contrario, los clips sobre inmigración, economía, impuestos e inflación (temas de 2024 en los que Trump lidera las encuestas) recibieron un total combinado de 189,3 millones de visitas en la aplicación a principios de octubre, según los datos de TikTok.

"Estos datos nos muestran lo que los jóvenes sienten acerca de los candidatos presidenciales, y parece muy negativo para Trump", dijo Shannon McGregor, profesora de periodismo y medios en la Universidad del Norte, Chapel Hill.

Un portavoz de la campaña de Trump dijo que el expresidente tiene una audiencia "altamente comprometida" en TikTok.

"El presidente Trump ha atraído a una comunidad y una audiencia de Tiktok muy comprometidas. La cuenta @realdonaldtrump del presidente Trump, la cuenta @teamtrump de nuestra campaña y los hashtags asociados han generado más de 10 mil millones de visitas únicas en TikTok, lo que demuestra que el presidente Trump tiene un aura infinita", dijo Caroline Sunshine, directora de campaña. subdirector de comunicaciones, dijo en un comunicado a Newsweek.

Newsweek buscó comentarios sobre la campaña de Harris. Newsweek también se puso en contacto con TikTok para solicitar comentarios para este artículo.

Factor de edad
La aparente ventaja de Harris sobre Trump en TikTok es en parte un reflejo de la edad y la inclinación política de los usuarios de la aplicación. Si bien TikTok no publica mucha información sobre sus usuarios, los estudios muestran que los seguidores de la plataforma son más jóvenes y más liberales que el electorado estadounidense en general.

Hoy en día, el 40 por ciento de los adultos jóvenes menores de 30 años reciben regularmente noticias de TikTok, frente a solo el 9 por ciento en 2020, según un estudio del Pew Research Center publicado el mes pasado. Alrededor del 55 por ciento de los usuarios de TikTok se identifican como demócratas, en comparación con el 39 por ciento que se identifica como republicanos, según Elisa Shearer, investigadora principal de Pew.

"La base de usuarios de TikTok interesados ​​en las noticias es un grupo bastante liberal", dijo Shearer.

Las encuestas públicas también muestran que una mayoría de votantes jóvenes desaprueba las posiciones conservadoras de Trump en temas como el aborto y la inmigración. La división política es evidente en TikTok, que está inundado de videos que critican a Trump y a su compañero de fórmula, el senador de Ohio JD Vance, por sus propuestas para deportar a inmigrantes indocumentados y restringir el acceso al aborto.

"Muchos jóvenes están desanimados" por las opiniones de Trump sobre la inmigración y el aborto, dijo Milan Singh, estudiante de tercer año de la Universidad de Yale y fundador de Yale Youth Poll. Harris superó a Trump entre un 56 y un 35 por ciento entre los votantes registrados de entre 18 y 29 años en una nueva encuesta del grupo publicada esta semana.

El mayor nivel de participación de los usuarios en torno al contenido crítico de Trump tampoco es exclusivo de TikTok. Las publicaciones negativas en las plataformas de redes sociales suelen generar más participación que el contenido positivo. Los votantes más jóvenes también participan en tasas más bajas que los estadounidenses de mayor edad, y si la tendencia se mantiene en 2024, podría disminuir el impacto de una posible caída en el apoyo a Trump entre el grupo de TikTok.

Aún así, la popularidad de Harris en TikTok es un indicador importante de su posición entre los votantes jóvenes. También refleja el uso de la plataforma por parte de su campaña desde que Harris se convirtió en la candidata presidencial demócrata, dijeron estrategas del partido, expertos en redes sociales y otros.

La campaña de Harris simplificó el proceso de aprobación para publicar contenido en la aplicación, permitiendo al equipo de redes sociales compartir videos criticando los últimos comentarios de Trump minutos después de sus eventos. La campaña trollea a Trump como "raro" y "desquiciado" en una dieta habitual de clips cortos, impactantes y en tiempo real en TikTok que son amplificados por miles de partidarios de Harris.

"Las campañas que tienen éxito en una plataforma de redes sociales en particular comprenden la audiencia de esa plataforma y su género de comunicación", dijo McGregor. Harris tiene "personas en la campaña que realmente entienden TikTok".

Si bien la campaña de Harris apostó por TikTok de inmediato, la campaña de Trump tuvo un comienzo más lento en la plataforma y se ha estado poniendo al día en las últimas semanas.

La campaña de Trump compartió su primera publicación en la aplicación el 27 de julio. Durante el mes siguiente, un tramo crítico alrededor de la convención demócrata cuando Harris estaba construyendo una audiencia leal en TikTok, la campaña de Trump publicó solo 6 veces más, una revisión de su actividad en la aplicación muestra: el 5, 16, 17, 20, 28 y 29 de agosto.

Desde entonces, las cuentas oficiales asociadas con Trump han aumentado significativamente la actividad en la plataforma, en un esfuerzo por igualar los resultados de la campaña de Harris y sus aliados. Los videos pro-Trump en TikTok de la campaña, de organizaciones de medios conservadores y de creadores de contenido individuales ahora se comparten ampliamente en la aplicación.

Pero cuando faltan menos de tres semanas para el día de las elecciones, Trump está perdiendo la batalla con Harris por los votantes jóvenes en TikTok, dijo Klemons, el estratega digital demócrata que escribe sobre las tendencias de TikTok para el boletín #FYP.

"El equipo Trump está tratando de replicar el éxito del equipo Harris" en la aplicación, dijo Klemons, pero "el hecho de que esté luchando tanto en TikTok es una mala señal para Trump".