YouTube shorts crece ante prohibición de TikTok

En el evento YouTube Brandcast en India, Neal Mohan puso en perspectiva el éxito de YouTube Shorts. Durante su discurso ante posibles compradores de publicidad, el director ejecutivo de YouTube reveló que la respuesta de la plataforma a TikTok ha acumulado más de un billón de visitas sólo en India.

Mohan se jactó de la presencia incomparable de YouTube en el subcontinente indio.  “YouTube es el número uno en alcance y tiempo de visualización en la India. Acabamos de superar un gran hito”, dijo Mohan. "Los cortos, que lanzamos por primera vez en la India, ahora tienen billones de visitas aquí".

Para comprender la magnitud de ese logro, es necesario algo de contexto. YouTube Shorts también obtiene miles de millones de visitas en los EE. UU., pero su tráfico en la India se ha visto potenciado por la prohibición nacional de TikTok en el país del sur de Asia. La aplicación propiedad de ByteDance no ha estado disponible en India desde que una ofensiva de 2020 afectó a casi 60 aplicaciones de empresas con sede en China.

En el panorama de las redes sociales posteriores a la prohibición de la India, millones de usuarios acudieron en masa a alternativas de TikTok como YouTube Shorts e Instagram. Ciertas categorías experimentaron aumentos particularmente notables: en nuestra clasificación Global Top 50, los centros orientados a la familia se ubican regularmente en los primeros lugares de la clasificación. Anaya Kandhal, quien recientemente celebró su tercer cumpleaños, encabezó nuestro Top 100 mensual durante cuatro meses consecutivos. En julio, la joven Anaya y su familia obtuvieron 4.290 millones de visitas mensuales. Ningún otro canal superó la marca de los tres mil millones de visualizaciones.

El contenido deportivo también ha brillado entre la comunidad de Shorts de la India. Durante su perorata sobre Brandcast, Mohan señaló que los videos de cricket contaron con 50 mil millones de visitas durante el año pasado.

El contenido deportivo estadounidense ya está creciendo en YouTube, y si las regulaciones de TikTok propuestas por el gobierno persisten más allá de los desafíos legales en curso, seguramente se producirá otro gran obstáculo. La lección del auge de YouTube Shorts después de TikTok en India es clara: si los usuarios estadounidenses pierden el acceso a la aplicación en problemas, YouTube Shorts ganará billones de visitas más.

Los principales creadores indios como Anaya Kandhal publican cifras mayores que cualquier otro canal del mundo, pero Mohan también señaló que la comunidad de YouTube del país se está extendiendo y diversificando. En Brandcast, reveló que hay 11.000 canales indios con al menos un millón de suscriptores cada uno.