Leer libros: el fenómeno de las bibliotecas digitales

Los habitantes extremadamente en línea de #BookTok, la subcultura literaria de TikTokok, están dando a un humilde lector electrónico el Copa stanley tratamiento. 

Amazonas’sAMZN 1.42%aumentar; verde hacia arriba triángulo apuntando Kindle se ha convertido en el gadget elegido entre TikTokoks comunidad de amantes de los libros. Self-unged “Kindle girlies” post sobre sus listas de lectura—y mostrar sus lectores electrónicos adornados con pegatinas, PopSockets y giradores de páginas de control remoto.

Las ventas de Kindle han crecido en porcentajes de dos dígitos para cada uno de los últimos dos años y están en camino de ganancias similares este año, dice Keith Kevin, vicepresidente de Dispositivos y Servicios de Amazon. Las personas menores de 45 años son el segmento de clientes de más rápido crecimiento de Kindle. La compañía no revelaría las ventas unitarias o los números de ingresos. 

Que un gadget caliente de los últimos aughts tenga una nueva relevancia con una multitud de lectores más jóvenes podría no sorprender a nadie que se haya desplazado por los rincones de los medios sociales. BookTokkers comparten hábitos de lectura, clubes de lectura, desafíos de libros, tarjetas de biblioteca y configuraciones de lectura de gente.

Boom de los préstamos
Los libros impresos siguen siendo el formato más popular para leer, según Pew Research. Las ventas de impresión y libros electrónicos aumentaron durante la pandemia, pero han disminuido desde entonces, según la firma de investigación de mercado Circana. 

Los préstamos de libros digitales se popularizaron ampliamente y siguieron creciendo. Las cajas de la biblioteca han aumentado un 75% desde 2019, llegando a 370 millones de libros electrónicos el año pasado, según OverDrive, fabricante de Libby, una aplicación de lectura electrónica utilizada por las escuelas y la mayoría de las bibliotecas públicas de América del Norte.

Los habitantes extremadamente en línea de #BookTok, la subcultura literaria de TikTok, le están dando a un humilde lector electrónico el tratamiento de la copa Stanley.

AMZN de Amazon aumenta un 1,42%; El triángulo verde apuntando hacia arriba Kindle se ha convertido en el dispositivo preferido entre la comunidad de amantes de los libros de TikTok. Las autoproclamadas “chicas Kindle” publican sobre sus listas de lectura y muestran sus lectores electrónicos adornados con calcomanías, PopSockets y dispositivos para pasar páginas con control remoto.

Las ventas de Kindle han crecido en porcentajes de dos dígitos en cada uno de los últimos dos años y están en camino de lograr ganancias similares este año, dice Kevin Keith, vicepresidente de Dispositivos y Servicios de Amazon. Las personas menores de 45 años son el segmento de clientes de más rápido crecimiento de Kindle. La compañía no reveló cifras de ventas ni de ingresos.

Que un dispositivo de moda de finales de los años tenga una nueva relevancia entre una multitud de lectores más jóvenes podría no sorprender a nadie que haya navegado por los rincones librescos de las redes sociales. BookTokkers comparten hábitos de lectura, clubes de lectura, desafíos de lectura, tarjetas de biblioteca y configuraciones de lectura de las personas.

"Casi todos los meses vemos nuevos récords de utilización de las bibliotecas digitales", dice Steve Potash, director de la empresa. A medida que han aumentado los préstamos de libros electrónicos en la biblioteca, también lo ha hecho la función Enviar a Kindle de Libby, dice OverDrive. Las personas pueden vincular sus cuentas de Amazon con Libby y enviar títulos a sus lectores electrónicos.

Kindle Unlimited, el servicio de suscripción de Amazon por 12 dólares al mes, permite a los clientes pedir prestados más de cuatro millones de libros digitales.

"Casi todos los meses vemos nuevos récords de utilización de las bibliotecas digitales", dice Steve Potash, director de la empresa. A medida que han aumentado los préstamos de libros electrónicos en la biblioteca, también lo ha hecho la función Enviar a Kindle de Libby, dice OverDrive. Las personas pueden vincular sus cuentas de Amazon con Libby y enviar títulos a sus lectores electrónicos.

Kindle Unlimited, el servicio de suscripción de Amazon por 12 dólares al mes, permite a los clientes pedir prestados más de cuatro millones de libros digitales.

#BookTok ha ayudado a impulsar las ventas de determinados títulos y autores

Y BookTok ha ayudado a autores como Colleen Hoover y Sarah J. Maas a desarrollar una enorme base de seguidores y alcanzar los primeros puestos de las listas de libros más vendidos. Barnes & Noble y otras librerías tienen secciones en tiendas y en línea dedicadas a títulos populares en TikTok. El hashtag #BookTok tiene más de 34 millones de publicaciones.

Novatos en Kindle
Gillian Payne, analista de cadenas de suministro de 23 años de Trenton, Michigan, leía cuando era niña, pero perdió el interés durante la escuela secundaria. Recuperó su hábito de lectura durante la pandemia y compró un Kindle en 2020. Se propuso leer 35 libros en 2021; ella leyó 50.

Ahora posee un Kindle Paperwhite y un Kindle básico y dice que está en camino de leer entre 130 y 140 libros este año mientras lleva un Kindle consigo a todas partes. (El Paperwhite actual cuesta $150 y el Kindle básico cuesta $100).

"En lugar de desplazarme por mi teléfono o mis redes sociales, normalmente busco un libro", dice Payne.

Muchos de los compradores actuales de Kindle son compradores primerizos, y alrededor del 60% del crecimiento de las ventas de Kindle proviene de personas que nunca antes habían tenido uno de estos dispositivos, dice Keith de Amazon.

Otros lectores electrónicos también están experimentando una mayor demanda. Las ventas de Nook han aumentado en los últimos dos o tres años, dice Shannon DeVito, directora senior de libros de Barnes & Noble. No proporcionó cifras de ventas específicas.

Nathan Latil, un administrador de activos digitales de 45 años de Memphis, Tennessee, obtuvo su primer Kindle hace un año. Coleccionaba deliberadamente libros impresos, y a menudo compraba primeras ediciones u otros títulos que cree que sus amigos disfrutarían.

Le compró a su esposa un Kindle Paperwhite, vio cuánto le encantaba y lo probó durante unas vacaciones. Latil hojeó un libro y rápidamente se compró uno. Todavía colecciona libros físicos, pero ahora rara vez se encuentra a Latil sin su “Kindle de apoyo emocional”, como lo llama su esposa.

Lector electrónico como accesorio
Entre el grupo de chicas Kindle, al igual que la base de fans de la Copa Stanley, tener sólo un lector electrónico no es suficiente. También necesitan pasapáginas, soportes, controles remotos y otros accesorios para Kindle.

Myles Zernik-Traxler leyó más de 20 libros en los tres meses posteriores a su primera compra de Kindle el año pasado y comenzó a buscar una bolsa especial para su lector electrónico. Incapaz de encontrar lo que buscaba, la joven de 29 años de Cincinnati comenzó su propia línea de accesorios, Hello Clio.
La riñonera Kindle de la compañía, de 58 dólares, incluye una ranura para bálsamo labial y dos bolsillos que fueron recomendados por personas en BookTok.

Sara Ribeiro ha comprado numerosos accesorios para su Kindle de dos años. El supervisor de un centro de llamadas de 24 años en Coral Springs, Florida, comenzó de manera simple con pegatinas en la parte posterior. Luego vino un pasapáginas operado por Bluetooth que se engancha al Kindle y toca el botón para avanzar las páginas. También consiguió un soporte ajustable que se fija a la cabecera de su cama.

Compara su configuración de lectura con lo que los fanáticos del cine pueden hacer para crear el ambiente para una noche de cine. “¿El soporte de cuello de cisne del Kindle y el control remoto y lo extraordinario que es eso?” ella dice. "Ese es mi equivalente a los cinéfilos".

Catherine Miller solía considerarse miembro del “club anti-lectores electrónicos” y se negaba a comprar un Kindle. Es decir, hasta que el algoritmo de TikTok comenzó a alimentar sus videos de personas hablando efusivamente de sus lectores electrónicos.

Miller, que trabaja en marketing de redes sociales en Fort Lauderdale, Florida, compró su primer Kindle, un Paperwhite, en mayo. El joven de 29 años lo decoró con pegatinas y un PopSocket para que fuera más fácil de sostener y lee más que nunca, incluso en las colas de las tiendas.

"En pequeños momentos en los que sería extraño sacar un libro físico, puedo sacar mi Kindle", dice.