Biden se juega la elección en jóvenes y TikTok

La campaña del presidente Biden está trabajando para alcanzar la brecha generacional de las decenas de millones de votantes predominantemente más jóvenes en TikTok, donde los desafíos son desalentadores y las recompensas difíciles de rastrear.

Los obstáculos van desde la ira por la guerra en Gaza hasta lo que los expertos en redes sociales describen como la naturaleza inevitablemente incómoda de apoyar a la administración en el poder.

Biden, de 81 años, se unió a la aplicación propiedad de una empresa china el mes pasado, en lo que fue ampliamente visto como un esfuerzo para comunicarse con los votantes menores de 30 años, entre los que ha encuestado mal durante meses. En entrevistas y encuestas, esos votantes indicaron un desconocimiento sobre los logros de su administración, algo que una campaña de boca en boca en TikTok podría aliviar.

Pero navegar por la plataforma y sus más de 150 millones de usuarios en los Estados Unidos ha involucrado confrontar, generalmente en las secciones de comentarios de sus propias publicaciones, algunos de los problemas más espinosos que plagan al Sr. Oferta de reelección de Bidenidens: votantes desilusionados reacio a la política, preocupaciones sobre su edad, indignación por el número de muertos en Gaza. El ex presidente Donald J. Trump no está en la aplicación, pero sus seguidores están activos. Además del rompecabezas, los ayudantes del Sr. Bidenidens están tratando de hacerlo vende su disco en una plataforma que su administración ha argumentado representa una amenaza para la seguridad nacional.

Un proyecto de ley para obligar a TikTok a cortar los lazos con su propietario chino o enfrentar una prohibición en los Estados Unidos está estancado en el Senado, pero el presidente ha dicho que lo firmará si pasa —, una posición que ha irritado incluso a sus jóvenes partidarios más acérrimos.

“TikTok está conduciendo, pero finalmente reflejando, la cultura. Este es obviamente un momento en que los jóvenes se sienten insatisfechos con el mundo que heredan y no particularmente enamorados de las instituciones de poder que sienten que los han decepcionado,” dijo Teddy Goff, un estratega digital demócrata. “Creo que el presidente Biden en realidad tiene un récord totalmente increíble, dijo, pero decir ‘rah rah’ para los chicos que ya están a cargo no es necesariamente el mensaje más genial para un grupo de jóvenes de 19 años.”
Desde las últimas elecciones presidenciales, la aplicación para compartir videos ha explotado, convirtiéndose en una fuente dominante para noticias y discurso político usado por 56 por ciento de adultos estadounidenses de 18 a 34 años. La campaña de Biden, desde unirse a TikTok en febrero, ha publicado docenas de videos a sus menos de 300,000 seguidores.

Algunos muestran al presidente en paradas minoristas y responden preguntas sobre el Super Bowl, mientras que otros presentan anuncios de campaña y clips de su discurso sobre el Estado de la Unión. En un esfuerzo por volver a involucrar a los votantes galvanizados por Trump en 2020, muchos puestos se centran en el ex presidente. Un video destacando Los planes del señor Trump para un segundo mandato es uno de los videos más vistos de la campaña.

Los usuarios con frecuencia aprovechan las características de TikTok para agregar comentarios a sus publicaciones de manera burlona. Después de que la campaña publicara un video del Sr. Biden criticando al Sr. Trump, diciendo, “Cada vez que mi cadáver cortará la seguridad social,” algunos usuarios respondieron con videos que llamaron la atención sobre la edad de los presidentes — recibiendo más vistas que el original.

La campaña del Sr. Bidenidens ha tratado de usar TikTok para abordar esas preocupaciones más grandes de los votantes: En un video, el Sr. Biden hace una broma sobre las calificaciones del anfitrión nocturno Jimmy Fallonans después del Sr. Fallon se burló de la edad del Sr. Bidenidens. Los videos y comentarios burlones son algo que la campaña considera normal cuando se involucra en cualquier plataforma de redes sociales.
“Vemos a TikTok como una de las muchas herramientas para llegar a los votantes en un entorno mediático cada vez más fragmentado,” Lauren Hitt, portavoz de Biden, dijo. “Gracias a la recaudación de fondos de base récord, vamos a llegar a los votantes donde están y en todas las plataformas, desde TikTok e Instagram hasta anuncios de TV y llamadas de puertas.”

Mucho como la Casa Blanca se ha asociado con personas influyentes en las redes sociales, la campaña del Sr. Bidenidens planea desplegar creadores de TikTok para promover su mensaje. Pero la actividad política se desaconseja en TikTok en comparación con en otras plataformas: Directrices comunitarias no permitir para la publicidad política pagada, y los usuarios tienen prohibido “recibir pagos para crear contenido político.”

Lo que podría resonar para el Sr. Biden es una pregunta un poco abierta. En enero, TikTok acceso restringido a una herramienta eso midió la popularidad de los hashtags, lo que dificulta el seguimiento independiente del rendimiento del contenido.
Joan Donovan, un investigador de desinformación que estudia TikTok, dijo que puede ser difícil para la campaña llegar a audiencias no comprometidas sin facilitar una relación con los espectadores en una plataforma que recompense la autenticidad.

Algunos demócratas más jóvenes como la República Alejandría Ocasio-Cortez de Nueva York y el Repúblico Jeff Jackson de Carolina del Norte han ganado importantes seguidores de TikTok al explicar conversacionalmente la política a los espectadores. Las campañas del Senador John Fetterman de Pensilvania en 2022 y el Senador Jon Ossoff de Georgia en 2020 aprovecharon con éxito las tendencias de TikTok para llegar a los votantes potenciales en parte porque eran caras nuevas para muchos.

El Sr. Biden “ ha sido un animal político durante décadas, por lo que la idea de que lo cambiarías de nombre y lo reintroducirías en el mundo no va a funcionar,”, dijo Donovan.

Annie Wu Henry, el arquitecto de la estrategia TikTok del Sr. Fetterman, dijo que el panorama ha cambiado incluso desde su exitosa candidatura al Senado, en parte debido a cuántas personas más están usando la aplicación, y que “ simplemente estar en TikTok ” no es suficiente.
“ No importa cuán bueno, divertido o creativo sea un TikTok, si la persona que lo mira está molesta o no le gusta la persona que está siendo publicada, ” dijo.

Muchos jóvenes usan la aplicación han estado particularmente molestos por lo que ven como complicidad estadounidense en la campaña militar de los israelitas en Gaza. Las imágenes y los videos de la guerra proliferan en la aplicación, al igual que las publicaciones que exhortan a las personas a castigar el apoyo del Sr. Biden de Israel al no votar por él en 2024, prestando poca atención a sus administraciones, presione por un acuerdo bilateral de alto el fuego y más ayuda en Gaza. Los usuarios pro-palestinos inundan sus publicaciones de campaña con comentarios que hacen referencia a los palestinos y Rafah, la ciudad de Gaza donde más de un millón de personas se están refugiando e Israel ha dicho que tiene la intención de atacar.

“Biden reconoce el poder que TikTok tiene para influir en los votantes jóvenes. Pero él y la campaña no parecen entender que apelar a los votantes jóvenes tiene que venir con un cambio de política en Gaza y una serie de temas,” dijo Aidan Kohn-Murphy, el fundador de 20 años de “Gen-Z for Change,” es una coalición sin fines de lucro de creadores de TikTok. “Youalre no va a recuperar a los votantes jóvenes publicando un meme en TikTok.”

La cuenta “Gen-Z for Change”, que el Sr. Kohn-Murphy comenzó hace cuatro años con un nombre diferente para promover la candidatura electoral del Sr. Bidenads 2020, ahora publica regularmente videos críticos del presidente a sus 1.7 millones de seguidores.

La campaña del Sr. Bidenidens ha dejado la comunicación sobre la guerra a la Casa Blanca. Líderes árabes americanos en Michigan rechazó una reunión en enero con el gerente de campaña de Biden, expresando su deseo de llegar a los funcionarios de políticas.
Los creadores de TikTok que apoyan al Sr. Biden, como Harry Sisson, un estudiante de 21 años que ha publicado videos ensalzando al presidente, han tratado de llenar el vacío. “Cuando Donald Trump gana y destruye a Estados Unidos porque todas estas personas decidieron sentarse, no se quejan,”, dijo en un video de noviembre, rechazando las publicaciones que instaban a las personas a no apoyar al Sr. Biden.

En respuesta, el Sr. Sisson recibió un aluvión de comentarios negativos y videos que lo atacaban, algo que dijo que sucede a menudo mientras defiende al presidente.

Donde incluso el Sr. Sisson difiere del presidente está en el esfuerzo bipartidista del Congreso forzar una venta de la aplicación o prohibirla, lo que dijo que sería “muy bad” para los demócratas. La Casa Blanca recientemente, las agencias de talento presionaron privadamente representar a los creadores de TikTok para enfatizar que querían una desinversión.

Trump, por su parte, ha retrocedido los esfuerzos anteriores para prohibir la aplicación, y dijo que no apoyaba la legislación.

Eric Wilson, un estratega digital republicano que alentó a los candidatos a unirse a TikTok, dijo que los datos recopilados después de los exámenes parciales de 2022 mostró más republicanos, especialmente republicanos jóvenes y alineados con Trump, usando regularmente la plataforma. Los partidarios del Sr. Bidenidens están luchando por una voz contra los usuarios conservadores, cuyo contenido ha ido desde elogiar al ex presidente hasta destacar temas como la crisis migratoria.

Wilson dijo que el desafío digital clave para ambas campañas presidenciales este año es combatir la apatía de los “voters y asegurarse de que sus partidarios resulten.” Los políticos republicanos han dudado más en unirse a TikTok, dijo, pero pueden llegar a los votantes en plataformas como Facebook, mientras que los votantes jóvenes susceptibles a los demócratas en TikTok son “difíciles de alcanzar en otros lugares

Pero aún está por verse si los influencers pueden ayudar al Sr. Biden en un entorno políticamente tenso. Emily Koh, una creadora que recientemente se asoció con un grupo que promueve causas progresistas, dijo en una entrevista que apoyaba a los demócratas y quería ser más activa políticamente, pero quedó decepcionado por las posturas del Sr. Bidenidens sobre la legislación de TikTok y la guerra de Gaza.

El Sr. Biden y sus aliados, dijo Koh, “tienen que hacer dos cosas: Tienen que estar dispuestos a trabajar con este nuevo tipo de medios, y también tienen que hacer las cosas que nosotros, como constituyentes, estamos solicitando.”

“Aunque hay personas que pueden hacer un contenido realmente genial, no es que puedan borrar lo que realmente está sucediendo,”, dijo.