Libros y TikTok: el poder de una plataforma que empuja la lectura

Durante más de una década, Goodreads ha sido una aplicación de referencia para los bibliófilos, quienes pueden desplazarse por miles de reseñas en busca de recomendaciones para elegir su último libro.

Pero la aplicación, comprada por Amazon en 2013 por 150 millones de dólares, parece estar perdiendo poder después de una serie de escándalos de "críticas bomba".

En cambio, está surgiendo un jugador nuevo e improbable como el lugar para recomendar libros: Tiktok.

La aplicación amada por la Generación Z eclipsa a Goodreads en cantidad de recomendaciones. #BookTok tiene más de 206,6 mil millones de visualizaciones de videos, en comparación con alrededor de 300 millones de reseñas en Goodreads.

#libros tiene alrededor de otros 50 mil millones de visitas, mientras que #lectura tiene otros 18,3 mil millones, #literatura otros 1,5 mil millones y #bookrecomendations tiene 15 mil millones de visitas.

Si bien en el pasado los autores han dicho que su éxito está determinado por las primeras reseñas de Goodreads, ahora parece que la popularidad del libro en Tiktok puede ser decisivo.

En julio, Iron Flame de Rebecca Yarros se convirtió en el título reservado más rápido de la historia de Waterstones, después de que el primer libro de la serie se volviera viral en TikTok.

El libro, que se publicó en octubre, es la continuación de Rebecca Yarros, radicada en Colorado, de Fourth Wing, una fantasía épica romántica llena de escenas muy apasionantes, dragones sarcásticos y una heroína protagonista resistente.

El libro, que es el primero de la serie Empyrean planificada, se ha convertido en un gran éxito en Tiktok, con casi 200 millones de visitas en #fourthwing.

Mientras tanto, la gente ha dicho que se están alejando de Goodreads después de una serie de escándalos.

Más recientemente, la autora Cait Corrain, radicada en Los Ángeles, admitió haber creado perfiles falsos para escritores no blancos de 'una bomba estrella' en Goodreads.

Desde entonces, su editor la abandonó.

Su primera novela, Crown of Starlight, una 'reinvención apasionante de ciencia ficción' del mito griego de Ariadna y Dioniso, se lanzaría en mayo de 2024.
Xiran Jay Zhao, autor número uno en ventas del New York Times de la exitosa novela Iron Widow, proporcionó '31 páginas de recibos' en un documento de Google, exponiendo cuentas falsas creadas por Cait, que se remontan a abril de este año.

En un video explicativo en su cuenta X, Xiran señaló que los diferentes perfiles, que creen que son todos Cait, estaban dando críticas favorables a Crown of Starlight en las mismas páginas de nicho.

Desde entonces, el escándalo ha sido comparado con la trama del exitoso libro Yellowface de R.F. Kuang, donde una escritora blanca roba la identidad de su amiga asiática para convertirse en un éxito editorial.

Se produce otro escándalo en julio, en el que la autora de best sellers Elizabeth Gilbert retiró su libro de la publicación después de recibir una "enorme" reacción de los lectores ucranianos por situarlo en Rusia.

Más de 500 personas le dieron al libro una reseña de una estrella en Goodreads, antes de su lanzamiento.
El libro estaba programado para publicarse en febrero de 2024, exactamente dos años después de que Rusia invadiera Ucrania por primera vez, pero la Sra. Gilbert dijo que decidió hacer una "corrección de rumbo" ya que no quería agregar más daño a quienes "continúan experimentando situaciones dolorosas y dolorosas". daño extremo'.

"Tiene mucha influencia porque ahora hay mucha gente que no está en el ecosistema editorial de Nueva York", dijo a The Guardian Bethanne Patrick, crítica, autora y presentadora de podcasts.

'Los editores, los agentes, los autores y los lectores van a Goodreads para ver qué miran los demás y qué les interesa a los demás. Tiene una enorme influencia en el mundo del libro y de la lectura de Estados Unidos y probablemente más de la que algunas personas desearían que tuviera.'

El sitio web también permite a los lectores revisar libros inéditos para generar publicidad.

Los editores suelen enviar copias de lectura avanzada (o ARC) para realizar revisiones en línea.

Pero en octubre dijeron que necesitaban proteger la autenticidad de las reseñas, después de una serie de críticas negativas.
'A principios de este año, lanzamos la capacidad de limitar temporalmente el envío de calificaciones y reseñas de un libro durante momentos de actividad inusual que violan nuestras pautas, incluidos casos de 'bombardeo de reseñas'.

"Este tipo de actividad no se tolera en Goodreads y disminuye la confianza de la comunidad en las personas que participan", dijeron en un comunicado.

Pero no es la primera vez que los autores expresan problemas con la aplicación.

Algunos incluso han informado que han sido extorsionados por estafadores que amenazan con arruinar la calificación de un libro a menos que les envíen dinero.

Sarah Stusek escribió su primera novela, Three Rivers, basada libremente en una experiencia de la vida real sobre una niña que fue secuestrada en medio de la noche y arrastrada a un programa de terapia en la naturaleza para adolescentes con problemas, abandonado por su editor después de atacar a una mujer en TikTok. por dejarle una reseña de cuatro estrellas.

La autora, que comenzó a escribir para programas como House of Cards, se sintió herida por una reseña de cuatro estrellas de Karleigh Kebartas.
Stusek recurrió a TikTok para criticar a Kebartas, quien se quejó de que "el final era algo predecible, pero aparte de eso, era increíble".

"Sí, bueno, es mi vida, no un maldito misterio de asesinato", dijo Stusek en el video ahora eliminado. 'Así que me acabas de dar cuatro estrellas... ¿por qué?'

Kebartas incluso había admitido que la historia era una "¡¡¡primera novela realmente genial!!!" y que "le encantaba lo intrincados que eran los detalles sobre el programa en el que aparecía Stella".

Pero desde entonces la joven actualizó su reseña y agregó: 'EDITAR: La autora ahora me ataca en TikTok por no darle una reseña de cinco estrellas (era una de cuatro). ¡Dándole uno solo por su actitud! ¡No pensé que el libro fuera malo, pero su actitud ciertamente lo es!'

La primera novela de Stusek fue luego "bombardeada de reseñas" en Goodreads, un popular sitio web de libros, lo que resultó en un promedio de una estrella.

En declaraciones al Washington Post, la ex empleada de Amazon Kristi Coulter, dijo que Goodreads está "listo para el abuso".
Más de una década después de que Amazon la comprara, muy poco ha cambiado para mantener la aplicación moderna.

"En su apogeo, [Goodreads] fue más una ayuda para vender libros que un obstáculo", dijo Maris Kreizman, autora que presenta un podcast sobre libros para Literary Hub.

Pero el sitio web "beige" sigue siendo torpe y "difícil de usar" y ya no "reúne a los amantes de los libros y crea nuevas comunidades".

"Siento que la trayectoria fue, Goodreads estaba innovando y haciendo cosas buenas, fue emocionante", dijo. Y luego Amazon lo compró. El fin.'

Durante años, Goodreads careció de competidores serios, lo que significa que fue visto como un "mal necesario" en la industria, según Erin Stein, editora y editora con experiencia al frente del sello de Macmillan Children's Group y trabajando para Little, Brown and Company.
"Es algo con lo que desearía no tener que lidiar, pero es una parte clave de la industria", dijo a TIME en 2021.

Pero a medida que Tiktok ha crecido y se ha vestido, ¿es la sentencia de muerte para Goodreads?

La autora de fantasía Olivie Blake pasó de ser una autopublicada y desconocida a un éxito de ventas después de que su libro se volviera viral en Tiktok.

 La novela de fantasía acumuló rápidamente más de 20 millones de visitas entre los amantes de los libros en TikTok y se convirtió en una lista de ficción más vendida del Sunday Times, solo una semana después de su publicación como tapa dura en Gran Bretaña.

La autora, que publicó el libro por su cuenta hace dos años, dice que no tenía idea de que su libro atraería a un público amplio y ni siquiera pensó en acercarse a un editor para contárselo.

Gracias a las redes sociales, no lo necesitó: siete editoriales importantes se acercaron a ella para presentar ofertas por el libro en septiembre pasado, y Pan Macmillan finalmente pagó una suma de seis cifras.

Los editores británicos describieron la novela de Olivie como la "novela de fantasía del año de lectura obligada en TikTok".

Las librerías ahora tienen secciones 'recomendadas por BookTok' en sus tiendas.

 También se dice que Tiktok está detrás del éxito de Coleen Hoover

La madre de tres hijos es ahora más popular que nunca, gracias, en parte, a TikTok, donde muchos de sus ávidos lectores han compartido sus opiniones sobre su trabajo bajo el hashtag #BookTok.

La tendencia viral hace que los usuarios discutan sobre libros que han leído, publiquen sus reacciones a los giros y vueltas y recomienden sus favoritos personales a otros, y las novelas de Colleen han sido un tema candente en la comunidad.

Debido a su aumento de popularidad en la aplicación, muchos de los libros de Colleens han entrado recientemente en la lista de los más vendidos del New York Times en la sección de ficción para libros impresos y electrónicos combinados, a pesar de haber salido hace años.

En el primer mes de su lanzamiento hace seis años, su libro más popular, It Ends With Us, vendió alrededor de 21.000 copias según PublisherWeekly.com, y el medio agregó que "las ventas se estancaron después de ese mes inicial".

Durante varios años, las ventas semanales "rara vez superaron los tres dígitos", verano de 2021, cuando entraron en la esfera de #BookTok. En un artículo publicado en septiembre de 2021, PublisherWeekly.com afirmó que el libro aumentó a un promedio de ventas semanales de 17.000.

El libro se vende por $ 16,99 para el libro de bolsillo y el libro electrónico, lo que significa que cuando tenía un promedio de 17.000 ventas por semana, Colleen ganaba aproximadamente $ 289.000 por semana solo con ese libro.

El Washington Post también informó que en 2021, sus ventas de unidades impresas se dispararon un 693 por ciento más que en 2020, y que Termina con nosotros vendió un total de 768.700 copias ese año, lo que equivale a más de 13 millones de dólares.
En total, se dice que el libro ha sido comprado más de tres millones de veces desde su lanzamiento (lo que le permitiría ganar 51 millones de dólares si cada libro se vendiera a 16,99 dólares), y actualmente se está convirtiendo en una película, como lo anunció Wayfarer Entertainment de Justin Baldoni el año pasado. que tenía planes de darle vida a la historia en la pantalla.

El libro de Colleen de 2018, Verity, figura actualmente en el número tres de la lista del Times, mientras que su libro Ugly Love, que salió a la luz en 2014, ocupó el cuarto lugar de la lista.

En el puesto número seis se encuentra la novela de Colleen 9 de noviembre, que se lanzó en 2015; mientras que su libro de 2018 All Your Perfects es el número siete.

Numerosos de sus libros también están en la lista de los más vendidos del Sunday Times en el Reino Unido, incluido It Ends With Us, que ocupa el número uno, Ugly Love, que ocupa el número cuatro, y Verity, que ocupa el número seis.

Los videos de TikTok con su hashtag han acumulado más de dos mil millones de visitas en total, y sus libros incluso han llamado la atención de algunas celebridades, incluidas Hailey Bieber y Kylie Jenner.

"Yo cada vez que leo un nuevo libro de Colleen Hoover", escribió una persona en un vídeo de TikTok, mientras mostraba su reacción al final de Reminders of Him de Colleen.

El clip la mostraba pronunciando las palabras: '¿Qué carajo?' después de terminar la novela, antes de cogerla y tirarla por el balcón.

'Qué libros de Colleen Hoover deberías leer primero', otro TikToker tituló su vídeo, en el que hablaba de cuáles de los libros de Colleen eran sus favoritos.

"Clasificación de los libros de Colleen Hoover", subtituló un tercer usuario en su publicación, en la que hacía precisamente eso.

#Booktoker Kate Wilson, de 17 años, de Shrewsbury, le dijo anteriormente al Mail que los 'libros emocionales y lacrimógenos' son muy populares en el sitio, y agregó: 'Todo el mundo está loco por el romance y los finales tristes'.

Sin embargo, la Generación Z también parece estar adquiriendo más libros obscenos que nunca.

El hashtag #smuttok también ha obtenido miles de millones de visitas, siendo los 'libros de especias' -esencialmente libros con contenido sexual- enormemente populares entre los lectores más jóvenes.

Maddy Marshall, gerente senior de marketing de HarperFiction, dijo a The Bookseller que la popularidad del romance entre los usuarios de TikTok había persuadido a las librerías a profundizar en catálogos que antes no estaban de moda.

"BookTok ha tenido una enorme influencia a la hora de impulsar el resurgimiento de la ficción romántica, especialmente de los libros de fondo", afirmó.

Y añadió: "Los lectores piden más libros que presenten una gama diversa de personajes, con una mejor representación de la raza, el género y la orientación sexual".
Entre quienes promueven el auge de las ventas se encuentra la usuaria de TikTok Poppy, de 27 años, de Sussex, que a menudo comparte clips con sus "recomendaciones de libros picantes".

Refiriéndose a la serie Crossfire de Sylvia Day, dijo: "Esta fue la primera serie romántica picante que leí y cambió mi vida por completo".

"Lo he releído varias veces desde entonces".

Instó a los lectores a comprar la primera novela de la serie, Bared To You, que presenta al adinerado protagonista neoyorquino Gideon Cross, que se obsesiona con una mujer de su oficina, Eva Tramell.

"Te prometo que no mirarás atrás", añadió. "Tendrás que comprar el segundo libro".

Otra fan, Tammi, de Londres, publicó un vídeo en TikTok en el que decía: "He leído 131 libros este año".

Luego recomendó Siete días en junio de Tia Williams, descrita como una historia de amor de segunda oportunidad que logra capturar el espíritu, el humor y la redención negros.

Tammi dijo: 'No sólo tiene un hermoso romance. También trata sobre el trauma infantil y la ruptura de maldiciones generacionales.'

Luego habló sobre 'la reina de la comedia romántica', Talia Hibbert.

Ella dijo: 'No puedo sacarme estos personajes de la cabeza. Amigos de amantes. Y amigos enemigos de los amantes.

Añadió que también le encantaba el tema romántico tóxico de Magnolia Parks de Jess Hastings y que también recomendaría Lovelight Farms de BK Borison y Kiss Her Once for Me de Alison Cochrun.

Algunos carteles también estaban interesados ​​en aconsejar a la gente sobre la mejor manera de iniciarse en el mundo del romance picante y sexy.

Shelby Jackson, de 29 años, del suroeste, publicó en TikTok: "Entonces alguien me envió un mensaje preguntándome qué libros recomendaría a alguien que acaba de sumergirse en el romance".