Threads arrancó fuerte, ojo

Meta lanzó Threads, su plataforma basada en texto de Instagram que está lista para rivalizar con Twitter, sin anuncios. Pero los representantes de Meta están en conversaciones cercanas con agencias de publicidad y marcas sobre cómo funcionará la plataforma y han compartido una presentación con varias agencias que describen cómo Threads podría convertirse en el nuevo Twitter. 

En la presentación, vista por Ad Age, Meta enfatiza las marcas de control y los usuarios tendrán en Threads, aplicando las mismas pautas comunitarias que Instagram. Seguridad de marca y estándares comunitarios ha sido una de las principales preocupaciones en Twitter a raíz de La adquisición de Elon Musk el año pasado. Meta ha abordado esos mismos problemas, pero su equipo ha realizado un trabajo extenso con las mejores marcas para establecer controles publicitarios.

“ Espero que el filtro de inventario, con controles previos a la oferta alineados con los estándares GARM [ Alianza Global para Medios Responsables ], esté disponible una vez que también habiliten los anuncios,” dijo un ejecutivo de una agencia de publicidad que habló con Meta sobre Threads y habló bajo condición de anonimato. Los filtros de inventario son un producto publicitario ampliamente implementado este año para que las marcas administren dónde aparecen las publicaciones pagas en feeds y videos.

Aunque Threads aún no tiene anuncios, todos los nuevos productos Meta eventualmente aplican la monetización. Meta’s TikTok clone Reels anuncios incorporados, mientras que Stories, que era una copia de Snap, también tiene anuncios. 

La presentación de Meta’s Threads también señala que Threads adoptará la interoperabilidad con Mastodon, la aplicación descentralizada de redes sociales. Eso significa que las marcas y los usuarios pueden llevar sus seguidores si alguna vez abandonan la plataforma. Meta también dijo que los DM, las tendencias y las funciones de búsqueda vendrían pronto.

Sin temas de tendencia, es difícil ver qué conversaciones son las más vibrantes en un momento dado en Threads, lo que lo hace menos en tiempo real que Twitter, hasta ahora. “ Si Threads puede mejorar bastante rápido algunas funciones que Twitter ya ama, van a matar a Twitter, ” dijo un alto ejecutivo de la agencia de publicidad, que habló bajo condición de anonimato.

Threads es un feed basado en algoritmos, por lo que el contenido que las personas ven está determinado por máquinas, como en TikTok. Hay cuentas verificadas con marcas de verificación, que provienen de la autenticación en Instagram. Las marcas de verificación no son la única forma de ser recomendado a los nuevos usuarios en Threads, dijo un portavoz de Meta en un correo electrónico a Ad Age.

Las marcas están tratando de descubrir hilos, y como cualquier nuevo producto de redes sociales, cómo ganar popularidad. La mecánica de todas las plataformas sociales es diferente, y los gerentes de redes sociales siempre buscan hacks para jugar los algoritmos. Otro ejecutivo de la agencia, que habló bajo condición de anonimato, dijo que Meta informó que “ Threads es una experiencia temprana y no es esencial para su presencia principal en las plataformas Meta. ”

“ Entonces, no están empujando a las marcas [ ] fuera de la puerta, ” dijo el ejecutivo. “ Más información para escalar usuarios y mejorar características antes de traer marcas de manera significativa. ”

 Threads aprovechó algunos de los primeros usuarios para probar la plataforma antes de que se lanzara oficialmente. Gary Vaynerchuk, CEO de VaynerMedia, estuvo en Threads días antes lanzado ampliamente en Wednesday, probar al asesino de Twitter de Instagram cuando la aplicación tenía solo un total de aproximadamente 1,000 probadores. Ahora, solo un par de días después de su lanzamiento oficial, Vaynerchuk está sentado a casi 550,000 seguidores en Threads. El CEO de Meta, Mark Zuckerberg, publicó ayer a Threads revelando que había 30 millones de inscripciones para el jueves por la mañana, y ese número aumentó a 70 millones el viernes por la mañana. 

Vaynerchuk ha estado aquí antes, con 3.1 millones de seguidores en Twitter y 10.1 millones en Instagram. Pero el aumento en el interés en Threads, y la rapidez con que Instagram promovió la nueva aplicación, la coloca en una posición única para competir con Twitter, dijo Vaynerchuk.

“ Este lanzamiento es diferente a cualquier otra cosa que hayamos visto en los últimos 20 años de redes sociales contemporáneas, dijo Vaynerchuk ”. La salsa especial, si se puede llamar así, es el hecho de que Threads está vinculado a Instagram, por lo que las nuevas inscripciones tienen acceso instantáneo para invitar a sus seguidores. Eso funcionó bien para las marcas, incluidos Netflix ( 1.2 millones de seguidores de hilos al escribir ), Wendy's ( 75,000 seguidores de hilos ), Pepsi ( 53,000 seguidores de hilos ) y Dunkin ’ 52,000.

“ Desde el principio, creo que tiene muchas más posibilidades de trabajar, ” Vaynerchuk dijo: “ porque en realidad tienes una comunidad integrada que viene de Instagram. ”

El estado de ánimo en Threads fue exuberante a medida que los recién llegados se apilaban. Threads ha estado en desarrollo durante meses desde que Meta detectó una apertura después de que Musk compró Twitter. Twitter de Musk ha tenido problemas con los anunciantes y las quejas de los usuarios sobre nuevas políticas, y los rivales sintieron un momento para saltar. Ha habido una serie de nuevas aplicaciones, incluidas Spill, Mastodon y Bluesky, que esperan crear una nueva plaza digital.

Twitter está luchando por su posición, sin embargo. El sitio tiene un control sobre la conversación diaria sobre deportes, entretenimiento, noticias y cultura general de Internet. La nueva directora ejecutiva de Twitter, Linda Yaccarino, quien fue traído el mes pasado para ayudar a Musk a arreglar las relaciones de Twitter con las marcas, publicó una llamada a la comunidad ayer, recordando a la gente por qué existe Twitter: “ Usted construyó la comunidad de Twitter, y eso es insustituible, ” Yaccarino tuiteó. “ A menudo somos imitados, pero la comunidad de Twitter nunca puede duplicarse. ”

Twitter también amenazó con demandar a Meta ayer por Threads, con una carta alegando que la nueva aplicación usaba sus secretos comerciales, según Semafor. En Threads, el director de comunicaciones de Meta, Andy Stone, dijo que las acusaciones de Musk eran completamente falsas. "Eso no es una cosa", publicó Stone.

Los hilos muestran que hay un anhelo de un nuevo lugar en línea, según los líderes publicitarios. “ Claramente, la gente tiene hambre de una alternativa legítima de Twitter, algo más que Twitter, que reproduzca la experiencia de Twitter en su mejor momento, ” dijo Chapin Clark, director creativo ejecutivo de R / GA, y la voz del popular identificador de Twitter de R / GA.

Para las marcas, el lanzamiento de una nueva aplicación estilo Twitter es una oportunidad para probar una nueva voz en las redes sociales. Las marcas que nunca han entendido Twitter y sus ritmos podrían ver a Threads como un nuevo comienzo, dijo Vaynerchuk.

“ Muchas marcas y muchas personas no son demasiado buenas en el contenido de Twitter, ” dijo Vaynerchuk. “ Twitter siempre se ha sentado como una red social muy diferente en comparación con las demás. Es mucho más refrigerador de agua, y es un tono y tenor diferentes. Muchas marcas tienen muchos seguidores en Instagram. Algunas marcas tienen 500,000 seguidores en Instagram, y tienen 463 en Twitter porque nunca se comprometieron. ”

“ Entonces, creo que verás a mucha gente aprender el concepto de Twitter a través de Threads, ” dijo Vaynerchuk.